چرا کفش نایک از بقیه برندهای کفش گرانتر است؟

چرا کفش نایک از بقیه برندهای کفش گرانتر است؟

 

نایک یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان است و برای چندین دهه مناسب کفش های ورزشی بوده است. اما همه تعجب می کنند چرا کفش های نایک با قیمت های گزاف وارد بازار می شوند. پاسخ این سوال در مجموعه ای از چیزها نهفته است.

 

چرا کفش نایک گران است؟

 

در این مقاله از بخش پوشاک و مد سایت ایران ناز می خواهیم بررسی کنیم چرا قیمت این برند برای مصرف کننده اینقدر زیاد است؟

 

شهرت و تصویر برند

 

 

این شرکت برای نیم قرن وجود داشته اما از سال 1964 که شروع به کار کرد نایک به طور مداوم تصویر یک برند قوی را ایجاد کرد که مترادف با کیفیت، نوآوری و کارایی است. سابقه و پیشینه آن همیشه قیمت را نسبت به محصولاتش تضمین می کند.

 

علاوه بر این نایک، در ترویج فرهنگ ورزش با تعداد زیادی از سوپراستارهایی که آن را تایید می کنند نقش داشته است. وقتی مشتریان کفش نایک می خرند آنها فقط کفش نمی خرند بلکه آنها هویت، سبک زندگی و تصویری که می تواند فرد را با گروهی خاص از ورزشکاران مرتبط کند را توصیف می کنند. این بازاریابی آرمانی توانایی برند را برای دریافت هزینه بیشتر از مشتریان افزایش می دهد.

 

تحقیق و توسعه

 

چرا کفش برند نایک گران است؟

 

نایک یکی از رهبران جهانی است که سرمایه گذاری زیادی در تحقیق و توسعه جهت نوآوری و بالا بردن کیفیت در تکنولوژی کفش ها کرده است.
هر ساله میلیون ها دلار برای توسعه مواد جدید هزینه می کند تا عملکرد و راحتی کفش را افزایش دهد.

 

این نوآوری ها اغلب دارای هزینه ای بیش از هزینه تولید هستند. علاوه بر آن نایک همیشه با ورزشکاران حرفه ای همکاری می کند. اطلاعات حاصل از این همکاری ها در فرآیند طراحی استفاده می شود. به طوری که کفش ها نه تنها خوب به نظر می رسند بلکه در محیط های ورزشی نیز عالی هستند.

 

کیفیت مواد

 

 

مواد، بیشتر هزینه کفش های نایک را تشکیل می دهد. نایک مواد درجه یک را برای استحکام، راحتی و عملکرد باکیفیت می خواهد. علاوه براین نایک از مقدار زیادی مواد سازگار با محیط زیست و روشهای پایدار در فرایندهای تولید خود استفاده می کند. همین تعهد به پایداری باعث افزایش هزینه تولید می شود.

 

هزینه های ساخت

 

 

نایک تولید خود را در کشورهایی که هزینه نیروی کار نسبتا ارزان تر است مانند ویتنام، اندونزی و چین برون سپاری می کند. اما چنین فرایندهای تولیدی ممکن است براساس پیچیدگی های خود هزینه های مرتبط دیگری داشته باشند.

 

برای کفش های نایک سه فرآیند اصلی تولید شامل طراحی، نمونه سازی و ساخت و کنترل کیفیت است و هر یک از آنها هزینه ای به همراه دارد.

 

بازاریابی و تبلیغات

 

 

نایک همیشه به خاطر کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی تهاجمی مشهور است. این برند پول زیادی را برای حمایت از افراد مشهور، همکاری های پرمخاطب و استراتژی های تبلیغاتی جدید خرج می کند. از تبلیغات نمادین گرفته تا حمایت مالی با تیم های ورزشی برتر.

 

تمام هزینه های بازاریابی در قالب قیمت کفش نایک به مصرف کنندگان منتقل شد. این شرکت می داند که یک برند عالی منجر به افزایش فروش می شود اما گران تر است.

 

هرچه مشتریان بیشتری ببینند که کفش های نایک توسط قهرمانان ورزشی معروف و مورد علاقه شان تایید شده است شانس بیشتری برای خرید خواهند داشت.

 

تولید محدود و همکاری

نایک با تولید منظم کفش های محدود بسیار استوار است و اغلب با هنرمندان، طراحان یا افراد مشهور همکاری و شراکت می کند تا چیزی بدیع در هنر کفش ارائه کند که معمولا هزینه بالایی دارد.

 

قیمت توسط چیزهای محدود بیشتر افزایش می یابد زیرا علاقه مندان معمولا برای چیزی که احساس می کنند کمیاب یا منحصر به فرد است دستمزد بیشتری دریافت می کنند.

 

عرضه و تقاضا

اقتصاد عرضه و تقاضا یکی دیگر از اصول مهم در تعیین قیمت کفش است. اگر مدل خاصی محبوب باشد معمولا تقاضای بیش از عرضه برای بالا بردن قیمت وجود دارد.

 

بنابراین قیمت بالای کفش های نایک را نمی توان فقط به خاص بودن برند نسبت داد زیرا مواد با کیفیت خوب با تحقیق و توسعه کامل، استراتژی های بازاریابی سطح بالا و اعتقاد به عرضه و تقاضا همراه است.